Plongée en eaux profondes dans le processus de la marque avec la marque SEO Shark

Etude de Cas pratique sur le Processus de marque et sa protection : Bienvenue chez les requins !

Comme vu dans un précédent article, SEO Shark est une agence de marketing numérique spécialisée dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Au fur et à mesure que le monde évolue vers un mode de vie plus numérique, la demande de services a augmenté et il en va de même pour nombre d’entreprises opérant dans l’industrie ou ayant recours à Google, Facebook, Instagram…

Lucas Bikowski, le directeur général de SEO Shark, partage son expérience en matière de protection de la marque et de navigation dans le processus de demande de marque…

« Au fur et à mesure que la concurrence locale s’intensifiait, nous savions que pour nous protéger et nous différencier, notre marque devait et pouvait creuser l’écart avec d’autres entreprises concurrentes. Nous devions nous démarquer par notre nom  » explique le CEO. 3Nous avons enregistré le nom et le logo de SEO Shark enregistré, ce qui signifie que nous pouvons empêcher d’autres entreprises en Australie d’utiliser nos marques commerciales. »

Naviguer dans le processus de demande de marque de commerciale

Un processus de dépôt et d’enregistrement de marque parfois difficile.

Pour SEO Shark, le processus de dépôt et d’enregistrement d’une marque n’a pas été difficile. Bien que certaines entreprises choisissent de faire appel à des avocats spécialisés dans les marques commerciales, nous avons simplement utilisé les outils standards.

Pour aider d’autres entreprises comme SEO Shark, Lucas partage les mesures qu’ils ont prises pour enregistrer leurs marques commerciales :

Etape 1 : rechercher des marques existantes
La première étape est de faire approuver notre marque commerciale a été de rechercher des marques de commerciales existantes. Nous ne voulions demander une marque de commerce si une autre entreprise avait déjà le même nom ou un nom et logo similaire.

Etape 2 : Inscription aux services en ligne
Ensuite, nous nous sommes inscrits sur des services en ligne. Il y a un certain nombre d’avantages – c’est surtout plus pratique – et toutes les informations sont à jour sur l’état d’avancement de votre demande. Elles sont conservées dans le Cloud, pas de papier. Vous pouvez également télécharger une App pour accéder aux informations relatives à votre demande d’enregistrement de marque et à son suivi.

Étape 3 : Obtenir de l’aide facilement – c’est possible !
Pour vérifier si notre marque avait la chance d’être enregistrée, nous avons déposé une demande à l’organisme de gestion (équivalent à l’INPI pour la France), un service de pré-demande fournit une évaluation d’une demande avant de faire une demande officielle. Ce processus ne prend quelques jours et c’est parfait quand vous cherchez une réponse rapide je recommande cette option : Il s’agit d’une évaluation rapide et peu onéreuse pour voir comment votre marque « tient le coup » et cela vous donne aussi l’opportunité de parler avec un conseiller qui va examiner votre demande et éventuellement vous aider à surmonter les obstacles potentiels.

Etape 4 : Enregistrement réussi !
Après avoir réussi le premiers tests, nous avons présenté une demande officielle en payant les frais pour l’examen officiel. Une fois approuvé, l’enregistrement de la marque a été publié en ligne où d’autres entreprises peuvent exprimer leurs préoccupations et s’opposer à la marque. C’est là que cela peut se corser et en fait, c’est aussi en amont que l’on a souvent besoin d’un spécialiste de la gestion de marque, notamment si vous avez des ambitions internationales.

D’autres entreprises peuvent vous embêter, soit parce que ce sont des « opportunistes » (cet article évoque les requins…), soit si elles ont l’impression que votre marque de commerce est trop semblable à la leur. Ce processus peut prendre plusieurs mois, suivant les pays, parce que les organismes officiels veulent donner aux autres sociétés suffisamment de temps pour s’opposer à toute nouvelle marque potentielle.

Conseils à tous les entrepreneurs et déposants de marque
Le conseil de Lucas pour les entrepreneurs et autres entreprises qui cherchent à protéger leur marque est de prendre en compte le temps et les coûts impliqués dans le dépôt d’une marque de commerce, et ils ne sont pas aussi importants que vous le pensez ! Le coût d’une marque commerciale est souvent un facteur dissuasif pour de nombreuses entreprises à la recherche d’une protection. Mais au total, notre coût de protection pour SEO Shark c’est élevé à environ 600 $ australiens. Cela assure une protection pendant dix ans avant qu’ils n’aient besoin d’être renouvelés.

C’est certainement un petit prix à payer pour assurer la protection complète de notre nom, notre marque et notre identité, explique Lucas. La marque SEO Shark est notre identité – la façon dont nous montrons qui nous sommes aux clients et c’est quelque chose que nous ne voulons pas qu’une autre entreprise nous duplique où s’approche trop près de nous. « Je n’avais pas envisagé cela, mais notre Nom/marque est aussi devenue un outil stratégique qui a envoyé un signal fort aux concurrents et aux clients… ».

« Il a fallu sept mois et demi pour que notre marque soit enregistrée et je conseille de se préparer à ce délai. Il est toutefois important de noter qu’une fois que votre marque est acceptée, si vous devez entreprendre une action en justice, vos droits commencent à partir du jour où vous avez déposé votre demande initiale. »